16/11/2010 TURISMO Citymarketing version para imprimir
Gesell, una referencia obligada en Marca Ciudad

Baldo durante la presentación de la Marca Ciudad en Pinamar

 

El proceso de definición de marca ciudad realizado por Villa Gesell es tomado como un ejemplo en ámbitos especializados, y es una referencia obligada en materia de marketing de ciudades, una de las más modernas ramas del marketing.
Luis Baldo fue tres veces intendente de Villa Gesell, y durante su período se desarrolló la iniciativa que él mismo se encarga de mostrar en cada congreso al que es invitado.
El pasado viernes en Pinamar y en el marco de las 16° Jornadas de Alta Gerencia se presentó la iniciativa, que es única en su tipo porque incluye un proceso participativo previo a la definición, aporte de consultoras especialistas y un Concurso Nacional de Creativos y Agencias de Publicidad.

El camino de "la marca"

Baldo compartió el panel con Oscar Malfitano Cayuela (Alta Gerencia), el boliviano Ramiro Arteaga Requena (Alta Gerencia Bolivia), el decano de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Ricardo Smurra y el gerente de medios digitales de Walt Disney Compay Argentina, Santiago Elía.

Apoyado en una presentación multimedial, Baldo relató el proceso de definición de marca, que arrancó desde las conclusiones del Plan Estartégico Villa Gesell, realizado bajo la tutoría técnica de la Universidad Nacional de La Plata entre los años 1997 y 2001; y que casi como un mandato constitucional establecía como uno de los principales objetivos "preservar y potenciar la “Marca Villa Gesell”, reentendiendo que su identidad constituye un atributo diferencial de la ciudad, y por lo tanto un valor estratégico".

Del Plan estartégico participaron 1200 vecinos de Villa Gesell, en diversos talleres realizados en barrios, y abordando ejes como el Medio Ambiente y lo Urbano, el Turismo y la producción, lo Social, entre otros aspectos.

El proceso de Marca Ciudad tuvo como puntapié un relevamiento realizado por la Consultora Mora, Araujo y Asociados, y una serie de actividades participativas, entre las que se contaron concursos de dibujos, de maquetas, de fotografías, todos con la premisa de buscar la visión de la comunidad de la propia ciudad.
Con la tutoría técnica de la consultora Capurro y Asociados se reaizó un brief (resumen) con el que se realizó un Concurso Nacional de Agencias de Publicidad y creativos, que participaron con propuestas de promoción de la Ciudad, siempre basadas en los resumenes de los concursos realizados.
Ocho agencias de Publicidad presentaron propuestas, y en una Jornada de Trabajo realizada en la federación Argentina de Municipios un jurado especializado presidido por el secretario de Turismo de la Nación evaluó las propuestas y seleccionó dos trabajos finalistas.
Estos trabajos estuvieron expuestos en el Centro Municipal de Artes Visuales (el ya desaparecido CEMAV), donde se registraron más de 2.000 votos, con una propuesta ganadora: un medio sol asociado a la palabra "Gesell", revitalizando el apellido del fundador, y un slogan: el sueño posible.

Con la llegada al Municipio de Jorge Rodriguez Erneta (FPV), la marca dejó de utilizarse, y fue reemplazada por un logo encargado a un estudio de diseño.

SiGesellnoticias

Mas info: Elias: "es importante separar la gestión técnica d
 

Compartir en facebook
Sé el primero en comentar esta noticia
Últimas cinco noticias..
Asesinato en la Tres: para Cambi..Asesinan a un joven a la salida ..Rock and Pop Tour del 24 al 25 d..Frases..Temporada 2020: Cambiemos expuso..

 

Ultimas Noticias:
21/01/2020 Asesinato en la Tres: para Cambiemos falta coordinacion en seguridad
18/01/2020 Asesinan a un joven a la salida de Le Brique
17/01/2020 Rock and Pop Tour del 24 al 25 de enero en Gesell
16/01/2020 Frases
15/01/2020 Temporada 2020: Cambiemos expuso falencias en controles y servicios
14/01/2020 Había una vez un tal Baradel
11/01/2020 Repetir/aprender
09/01/2020 Delmonte: Logramos que el impacto de la Ley Impositiva sea menor
08/01/2020 El geselino Hernan Lisi dirige en la primera del futbol peruano
07/01/2020 Balcones: Cambiemos pide hacer cumplir la ordenanza 1487, que impone controles a edificios

Ver Villa Gesell en un mapa más grande

 

Ultimos Clasificados: Subi tu clasificado

fecha:17/Jan/20 ; subido por: Sell Pioneer CDJ 2000 And DVJ MK2000
Sell Pioneer CDJ 2000 And DVJ MK2000 Whatsapp :: +17403245917..>>

fecha:17/Jan/20 ; subido por: Apple IPhone 11 Pro Max
Unlocked Apple IPhone 11 pro Max Samsung galaxy s10 Whatsapp :: +17403245917..>>

fecha:14/Jan/20 ; subido por: Tony Nelson
20/20 ROAD AND MOUNTAIN BIKES NOW IN STOCK FOR SALE ! All models of Specialized, Trek, Cannondale, Gary Fisher, Klein, GT, Scott, Cervélo, Pinarello..>>

fecha:08/Dec/19 ; subido por: jose luis albariño
Alquiler Cabañas t/ servicios Paseo 104 725 para Flias y Jovenes..>>

fecha:07/Dec/19 ; subido por: morgan chemicals
We manufacture and distribute Potassium Cyanide which is a colorless crystalline compound with the formula KCN .Our potassium cyanide is known by jewe..>>

fecha:06/Dec/19 ; subido por: DIEGO
Compro planes de ahorro de autos preferentemente rescindidos o con deuda. Con mas de 30 cuotas abonadas. Pago al contado!!! Recuerde dejarnos un telé..>>

fecha:06/Dec/19 ; subido por: DIEGO
Estoy comprando planes de autos de todos los modelos!!!! Lineas Volkswagen y Renault sin deuda y Citroen, Peugeot, Ford y Fiat no importa el estado de..>>

fecha:06/Dec/19 ; subido por: DIEGO
Compro planes de ahorro en cualquier situación, al día o con deuda. Preferentemente con más de 35 cuotas. Pago en afectivo y al contado!!! Déjenos su ..>>

fecha:03/Dec/19 ; subido por: Leonor
ALQUILER TEMPORADA 2020. Villa Gesell - Chalet para 6 personas (3 Ambientes y medio) a una cuadra del mar y 6 del Centro. El mismo cuentan con parq..>>

fecha:23/Nov/19 ; subido por: Apple iPhone 11 Pro max desbloqueado de
Nuevos teléfonos Apple con accesorios completos Apple iPhone 11: (64 GB) (128 GB) (256 GB) Apple iphone 11 pro: (64 GB) (256 GB) (512 GB) A..>>
ver mas avisos..>>>